应 用 摘 要

　　近年股市的火爆直接驱动股民对财经信息服务需求的日益增强。根据艾瑞市场咨询用户行为研究最新数据显示，2006至2007年，中国财经网站用户流量和访问有效时间持续增长，财经网站月度覆盖人数直接飙升至4654.7 万人。同时，2007年财经类网站市场规模为9.2亿元人民币，预计2008年财经类网站市场规模将增长至约13.1亿元人民币，增长率为42.4%，市场将继续保持良性增长态势。 　　因此，财经类网站作为财经服务在互联网领域的最直接表现，尚处于发展期且发展空间仍然非常巨大。

　　应 用 领 域

　　金融

　　方 案 内 容

　　一、财经类网站发展前景及市场趋势

　　随着互联网和经济全球化的快速发展，人们了解财经新闻和数据行情的主要途径已经从报纸和证券交易所转向互联网。同时，伴随网络财经信息快捷、准确、专业、海量的特点逐渐被网民们接受，越来越多的证券机构和厂商开始将业务和精力投身到互联网领域。

　　近年股市的火爆直接驱动股民对财经信息服务需求的日益增强。根据艾瑞市场咨询用户行为研究最新数据显示，2006至2007年，中国财经网站用户流量和访问有效时间持续增长，财经网站月度覆盖人数直接飙升至4654.7 万人。同时，2007年财经类网站市场规模为9.2亿元人民币，预计2008年财经类网站市场规模将增长至约13.1亿元人民币，增长率为42.4%，市场将继续保持良性增长态势。

　　因此，财经类网站作为财经服务在互联网领域的最直接表现，尚处于发展期且发展空间仍然非常巨大。

　　二、财经类网站所遇到的问题

　　目前国内财经类网站存在一些问题和障碍，比如：

　　1、一方面，国内财经网站的客户消费金额较小，散户客户群占据极为重要的地位。这意味着国内财经网站面临的是一个极为分散的市场，需要配合自身资源快速开发各种业务衍生产品，吸引市场中的更多关注，不断提升市场份额;另一方面，国内大部分财经类网站因自身扩展性不足，只能提供新闻类的阅读服务，依然作为简单的信息媒介将广告收入作为主要收入，却忽略或者淡化了广告投放在不同市场走势中的不稳定状态。

　　之所以出现以上现象是因为很多财经类网站开发技术的落后和网站平台的扩展性缺陷，使网站缺乏开发特色具有竞争力且符合市场需求的衍生产品的能力，无法从其他产品收入弥补广告收入的不足，最终可能导致资金链的彻底断裂。

　　2、基本上财经类机构、企业都会有专门的销售团队，进行相关业务的推广和销售工作。而财经类产品消费人群比较固定且目的清晰，加上目前这些推广和销售工作大都基于本地，不可避免的会产生推广和销售的地域限制，给产品销售和品牌建立带来了不小影响。

　　3、目前大部分财经类机构、企业的销售团队对客户的管理借助于手工管理或者OA系统，并没有与网站的用户数据进行很好的整合。这种数据分离方式，不仅增加了客户资源的管理成本，也加大了销售数据汇总在时间上延误的可能，而且促使决策者不能很好的分析客户购买需求和消费行为，使产品策划和销售策略产生偏差。

　　4、财经市场非常容易受各种信息的影响，出现强劲上扬或者低迷萎缩的状态。当市场波动较大时，用户从网站获取价值信息的渴望也最强烈。正是如此，财经类网站最容易出现流量暴升暴跌的波动性现象。目前国内大部分财经类网站稳定性不够，很容易在波动流量中出现网站瘫痪的情况;而财经价值信息的衡量标准就是时间，因此网站瘫痪不仅影响自身业务的开展，也将导致客户重大损失。

　　5、网站安全性能不过关，一旦遭遇黑客攻击或感染病毒，客户资料和业务数据甚至资金都会遭受严重损失。

　　三、动易财经类网站解决方案概述

　　动易财经类网站解决方案是动易网络公司积累了多年的网站开发经验和汇聚众多财经网站的建设管理经验后专门针对金融行业网站建设的一套专业、完善、通用的解决方案。旨在让广证券机构和厂商通过专业架构搭建体系、资金财务管理体系、会员管理体系、商业产品开发体系等体系的综合应用来构建专业而强大的财经类网站平台。其平台规模可大可小，伸缩自如，可快速高效开辟衍生业务和网站构建需求。

　　动易财经类网站解决方案所采用系统为动易公司全新研发的新一代内容管理平台软件--动易SiteFactory™ 内容管理系统。

　　四、 方案具体内容

　　商业化

　　1、网站虚拟货币提升多元化财经衍生产品的开发能力

　　动易财经类网站解决方案提供了完善的会员管理系统和强大的站内虚拟货币系统(点卷、有效期、资金、经验等)。软件使用者通过会员体系和虚拟货币体系，可以快速建立起基于自身资源和业务的财经信息衍生产品，如：付费阅读商业信息的VIP会员、黄金会员;划分筹建负责推广财经产品的代理商套餐;网站自由虚拟充值卡充值业务;一对一咨询服务等。

　　2、数据扩展、内容整合

　　动易财经类网站解决方案提供了国内自主且尖端的数据整合及多数据库内外部查询功能，即软件使用者通过系统内置的Xpower引擎可以将外部数据整合进网站并实现同步管理。如：目前大部分财经网站以证券分析软件为主要依托，软件使用者可以借助数据整合和查询功能将分析软件中的各种数据和资源整合进网站中，达到软件与网站信息、资源一体化的效果。

　　3、付费信息套餐

　　动易财经类网站解决方案提供了动易短信通和站内IM(即时通)的功能，与虚拟货币功能配套使用可以开发出各类“付费信息套餐”;如：“每日行情短信套餐”、“大盘行情异常信息套餐”、“股票诊断包月套餐”等。软件使用者可以利用动易短信通系统，将“付费信息”通过“手机短信”的方式对付费购买了财经衍生产品的用户进行短信批量发送、或者定时发送，用户还可以对短信进行回复;同时，软件使用者可以利用“站内IM”和“短信通系统”为付费用户提供“一对一”或“一对多”的财经解答、股票诊断等服务。

　　4、在线广告管理

　　动易财经类网站解决方案提供了能整合各种广告的网站广告管理平台，实现网站广告的在线投放和管理。借助此功能管理员可以发布如：视频、flash、gif等多种样式广告;能够方便快捷的将广告投放到网站的各个角落中去。